成人大学专科《市场营销学》教材介绍（下）

    《市场营销学》（第3版）的主要修订如下：

    （1）对篇章结构进行了调整。由原来的六篇改为五篇，删去原第五篇“营销控制管理”和第六篇“个别领域的市场营销”内容，新设第五篇“了解市场营销学新领域与新发展”。删去原第十二章“网络营销”、第十四章“市场营销的组织、实施与控制”、第十五章“服务营销”、第十六章“国际市场营销”。将原来的第八章和第九章合并为一章。增加一章“市场营销学新领域与新发展”。其他各章也分别有标题和内容上的调整与更新。

    （2）及时吸纳学科最新的研究成果，更新了部分重要概念及观点，调整了部分数据、图表。每章都做了局部的增删、重写以及补漏、校正工作。

    （3）适应环境的变化，补充了新的内容。如补充了企业社会责任与营销道德、顾客满意与需求管理、体验营销、数据库营销等内容。

    （4）删减了部分理论阐述内容，突出学科基本原理和方法的介绍，更多的联系实际，努力贴近开放教育学生的需求和培养目标。

    此外，还对部分案例进行了调整和更新。

    本版教材的修订工作由兰苓教授、刘志敏教授主持，指教材的编写者有：蓝凌教授、刘志敏教授、甘亚平教授。具体分工如下：蓝玲教授负责编写第一章、第二章、第三章、第六章和第七章；刘志敏教授负责编写第五章；甘亚平教授负责编写第八章、第九章和第十章；蓝凌教授、刘志敏教授负责编写第四章、第十一章和第十二章。刘志敏教授负责主教材的整体设计，并对全书做了总体的教工整理。

    在本课程前两版教材的使用过程中，许多教师、学生，以及部分社会读者，通过信函、邮件等方式给予了我们积极的鼓励，也提出了许多有价值的意见和建议，在此一并致谢！期待着各位读者对本版教材给予同样的关心，欢迎继续对本版教材的不当之处进行批评指正！

    本版教材在编写过程中借鉴了国内外许多营销学者的研究成果，在此谨向这些学者致以衷心的感谢！

    成人学历免试入学出版社李朔编审，在本教材的编写过程中始终给予热情的关心，并提出了许多宝贵的指导意见，在此谨表谢意！

    囿于编者水平，书中难免有疏漏和不妥之处，敬祈读者批评指正。

    注：《市场营销学》由成人学历免试入学出版社出版。本文出自《市场营销学》教材《前言》部分，转载复制请注明出处，谢谢合作。